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“大品牌”堡狮龙的诞生辉煌与溃败

日前,一则堡狮龙卖身李宁家族企业的新闻,唤起了许多民心中的港牌衣饰影象。2010年之前,喷鼻港三大年夜衣饰品牌堡狮龙、班尼路、佐丹奴,在内地市场非分特别吃喷鼻,大年夜街冷巷都能见到专卖店,黄渤曾在《猖狂的石头》里骄傲地指着身上的衣服说,“牌子,班尼路!”

那是港牌衣饰留给内地不雅众着末的余味。跟着ZARA、H&M、优衣库等快时尚巨子进入中国,堡狮龙们掉去了潮流的标签,徐徐败退。2016年,班尼路作价2.5亿元卖身,这一次,轮到堡狮龙了。耐人寻味的是,堡狮龙出售的66.6% 股份来自开创人罗定邦第五子罗家圣,而收购方龙跃成长公司由李宁家族企业不凡中国占股80%,罗定邦次子罗蜀凯的儿子罗正杰占股20%。换句话说,堡狮龙此中一部分,出了罗家,又进罗家。

1970年代,曾盛行过一个词——“喷鼻港制造”,当时港产服装出口量占天下之首,带动就业人口40余万,占总就业人口2成以上。可以说,喷鼻港制衣业的辉煌,代表了喷鼻港制造业的辉煌。时移世易,堡狮龙的卖身彷佛再次向外界明示着,喷鼻港制造业昔不现在。而这家企业式微的背后,既有后进于期间的无力,也有家族承袭纷乱的伤心。

01喷鼻港故事离不开炒字

提起喷鼻港故事,离不开“炒”字,背后是人们对机遇、财富的无尽渴求,堡狮龙开创人罗定邦的发财旧事也不例外。

1912年,罗定邦诞生于广东顺德,家里人很传统,早早就给他定下了媳妇。23岁那年,罗定邦按照家人期许,和陈楚思结婚。陈楚思家境很好,家里开了一家纱厂,父母极其疼惜她,顺带也珍视罗定邦。3年后,罗定邦的宗子罗乐风诞生,罗定邦已经接收了陈家纱厂。

熬过战乱,顺德百废待兴,陈家纱厂也已不复昔日隆盛。罗定邦据说喷鼻港时机更多,左思右想,终于在1950年举家迁往喷鼻港,带着陈家纱厂积攒下的手艺和本钱。

这是罗定邦第一次尝到谋利的甜头。1950年代,喷鼻港恰是纱厂隆盛的时期,借着英属地区的便利身份,大年夜肆出口棉纱。罗定邦一到喷鼻港,很快就获得广东老乡的辅导,租下厂房,办起纱厂。在履历和本钱的双重加持下,陈家纱厂在喷鼻港重获新生,只是这一次,大年夜家更习气叫它“罗氏纱厂”了。

喷鼻港地方虽小,面对的市场却加倍广阔。纺织业从棉线到衣服,要经历四部曲:纺、织、染、缝,纱厂所做的便是第一步,把棉花纺成线。纱厂买卖走上正轨后,罗定邦又瞄准了下一步:织。

从战后到1960年代,喷鼻港盛行梭织,这种织法对照传统,织出来的布料也加倍硬挺、结实,当时喷鼻港不停在对外出口背心、笠衫、泳衣等价格低廉的衣物,以是习惯用这种梭织布料。而罗定邦一边顺应着大年夜潮做梭织布料,一边使用积攒下的技巧,研发更柔嫩舒适的针织布料,静待机会。

梭织转针织,这是罗定邦创业历程中最为紧张的迁移改变点。

1961年7月,美国在国际棉织品会议上订立国际棉织品贸易的短期安排,限定22种喷鼻港棉织品的入口数量。毫无疑问,美国立下的短期安排,不过是又一次贸易保护的饰辞,但喷鼻港只能吸收。这也阐明喷鼻港出口的棉织品规模已经很大年夜,足够引起美国市场的鉴戒。很快欧洲国家也加入到这个短期安排中来,盼望寄托政治气力,工资遏制喷鼻港纺织业的侵袭。

在这波冲向欧美的棉织品潮流里,罗定邦是此中的一匹黑马。和欠蓬勃地区渴求耐用的梭织面料不合,欧美对柔嫩的针织面料情有独钟,早有筹备的罗定邦自然一马当先,早早拿下了出口份额。

1970年代初,欧美要求限定喷鼻港棉织品的范围再次扩大年夜,被喷鼻港纺织业称为配额轨制的行业规则正式实施。顾名思义,配额轨制便是由欧美定下出口额最高值之后,喷鼻港厂家自行认领份额,按量出口。这种轨制对大年夜厂商极为有利,为了带动就业,喷鼻港政府更乐意把配额分给大年夜厂商,以致把厂商代表们纳入喷鼻港代表团,由他们直接和欧美国家贸易代表会商。

拿到配额的厂商,一样平常会做出两种选择,第一种是“炒配额”,自己不开工,把份额高价转手卖给小厂商,随意马虎赚快钱;第二种便是做实业,招人做工,临盆足量产品出口外洋,敦朴实实攒家底。

罗定邦选择了第二种,从此,罗氏纱厂改名“罗氏针织”,名噪一时。

02起源于罗定邦对现实的反抗

堡狮龙是罗氏针织最有名的品牌,起源于罗定邦对现实的一次反抗。

自从配额轨制实施之后,喷鼻港纺织业开始有了外流的倾向,许多已经掌握客源的厂商选择到不蓬勃地区建厂,再出口到目的地,以此规避配额限定。也有一些厂商留了下来,从事利润更高的成衣业,满意欧美市场的同时,寻求其它亟待开拓的市场。

1986年,欧美对喷鼻港纺织品的限制范围再次扩大年夜,覆盖喷鼻港出口的九成纺织品。这当然不是无的放矢,此前十三年光阴,港产服装出口量占天下之首,“喷鼻港制造”名头响亮。不仅是低端服装,中产阶级爱好的Marks&Spencer、Hugo Boss、Marc Jacobs、Nike、Littlewood也都由喷鼻港代工厂出品。

罗氏针织此前也做过代工厂,因为家大年夜业大年夜,在配额轨制的博弈中并没吃什么亏,只管如斯,看到日益收紧的限定,罗定邦仍旧感觉异常不适。于是在次子罗蜀凯的建议下,1987年,堡狮龙正式成立。就在6年前,班尼路、佐丹奴已经在喷鼻港崭露锋芒,但背靠罗氏针织,堡狮龙仍旧上演了一出“后来者居上”。

简单来说,堡狮龙的逆袭,主要寄托两点,第一,定位休闲、青春衣饰,主攻年轻人市场。与生性节俭的老一辈不合,喷鼻港年青一代生活前提改良了许多,手头裕如,对时尚更有追求,这样的顾客群体更轻易高频次购买。第二,开展特许经营营业,收取加盟费,供给产品,让外人加盟,替堡狮龙赢利。

罗定邦是浸淫纺织业几十年的人,不仅对纺、织、染、缝每一环节都无比认识,更对喷鼻港的收支口形势了然于心。许多厂商都纷繁脱离喷鼻港,退往资源更低、更不受限的地方,而堡狮龙却反其道而行之,自产自销,紧紧拿捏住从纱线到成衣的每一厘利润。

当时,同业们牢牢盯着国外,却没有若干人留意到喷鼻港本地发达的需求,堡狮龙、佐丹奴、班尼路很快就成了喷鼻港脱销品牌。开业首年,堡狮龙就快步出海,在新加坡开设了零售网点。

1993年,堡狮龙进军东南亚和内地市场,同样是靠加盟模式,在相对加倍节省资源的环境下,堡狮龙成为东南亚华人和内地破费者都耳熟能详的“牌子”。

同年,堡狮龙在喷鼻港证券买卖营业所上市,开局猛涨,彷佛预示着喷鼻港制造还有大年夜好的未来。

也是这一年,恒生指数由年头?年月5000点攀升至岁尾的11000点,涨幅跨越1倍,而李兆基在马鞍山的楼盘新港城,已经开出了600呎(约54㎡)220万港元的价格,与60年代比拟,30年来楼价攀升百倍。

《狮子山下》对实业和吃苦受苦的歌颂,已垂垂消逝,追涨杀跌、炒股炒楼的《大年夜期间》成为1990年代喷鼻港人长久的话题。

03荣光与溃败

这统统,罗定邦都不再关心了。

1996年8月13日,罗定邦病逝。去世之前,他把次子罗蜀凯叫到身旁,将家族公司职权、现金、物业等所有资产大年夜约10亿港元,整个转入他名下,并委任其为遗愿履行人,其他人不准有异议。

按照罗定邦的意愿,所有遗产等分为三份,一份留给罗家子孙,一份用作慈善公益,还有一份专门留给掉散在外的私生子。遗产怎么用,用在谁身上,都由次子罗蜀凯抉择。

这是一份不合平常的遗愿。与其他关系纷乱的富豪家庭不合,罗定邦家庭关系相对简单,已知的有五子一女,整个出自原配陈楚思,此外还有一个神秘私生子。罗定邦的遗愿一出,意味着除了私生子可以独享三分之一遗产,其他子女只能仰罗蜀凯鼻息,在他部下乞食吃。刹那间,罗氏家族化为一盘散沙。

不过,罗定邦对子女,素来不是一碗水端平。

娶亲3年后,罗定邦与陈楚思就有了宗子罗乐风,但罗乐风晚熟,3岁多才学会措辞,内疚木讷,罗定邦并不爱好他。反而是次子罗蜀凯,聪颖伶俐,他诞生后不久,罗家迁到喷鼻港,罗定邦从此成为台甫鼎鼎的“针织大年夜王”,再加上罗蜀凯主张成立的堡狮龙高歌猛进,罗定邦当然加倍爱好这个聪慧的儿子。

罗乐风也明白自己在家的为难处境,成家之后,他和妻子搬出罗家,以一台缝纫机为动身点,白手发迹,做起了成衣代工厂的买卖。

罗家兄弟的关系有多淡漠呢?堡狮龙零售规模赓续扩大年夜的同时,喷鼻港制衣业资源也节节攀升,为了节约资源,堡狮龙开始找代工厂临盆成衣,即便如斯,主导堡狮龙的罗蜀凯也没有照应过大年夜哥罗乐风的公司。哪怕此时,罗乐风创立的晶苑集团在业内已经极签字气,优衣库、H&M都是其顾客。

有了大年夜哥的例子,罗家后代只能自寻前途。三女罗佳穗走上了炒楼的蹊径,四子罗家宝创办百乐集团,六子罗家驹创办建灏地产,同样进入了房地产行业,五子罗家圣几番周旋,成了堡狮龙的大年夜股东,但并不介入实际治理。

2003年,内地旅客赴港自由行开通,喷鼻港旅游业收入猛增,盘踞喷鼻港大年夜街冷巷的堡狮龙成了当时旅客最爱扫货的服装店之一。借着这股春风,堡狮龙在内地迅速扩大,用的照样老法子,加盟。

2005年,堡狮龙市值冲破2.5亿港元,内地加盟店也一家接一家地开,2011年6月尾,商号跨越1400家,谁也没料到,这成了堡狮龙着末的荣光。溃败彷佛刹韶光降。随后几年,堡狮龙的营收增长不停在倘佯低位,以致为负,2017年净利润暴跌98% 并开始吃亏,2019年吃亏跨越1.39亿港元。

直至近日,堡狮龙终于发布卖身李宁家族。

针对堡狮龙的颓势,有媒体曾采访过罗定邦宗子罗乐风。当时罗乐风身家已经远超父亲,晶苑集团也成为亚洲最大年夜的三家服装代工厂之一,名列《财富》杂志评比出的“50家改变天下的企业”第17位。听到这个问题,罗乐风只是淡淡说了一句,“成也加盟,败也加盟。”

截然不合的风格和品牌定位,怎么会败也加盟呢?2010年之后,H&M、ZARA、优衣库等快时尚巨子,既在花费重金聘用代言人争夺眼球,也在马不绝蹄攻克大年夜型墟市加深品牌认知,同时还开展电商营业,消磨顾客线上光阴。同期的堡狮龙在做什么呢,还停顿在街角的小店里,在和加盟商磋商加盟费给多给少。

堡狮龙、班尼路、佐丹奴的溃败,不仅在于本钱规模的碾压,更在于它们久居安然区的痴钝。

当然,堡狮龙在罗氏家族的奇迹疆土里,早已是无关紧要的一小部分。罗定邦的子女们,要么如罗乐风自主门户,要么已经投身喷鼻港楼市大年夜业,成了新期间喷鼻港民心目中的楼王。

罗定邦曾由于回绝炒配额而成绩一番奇迹,如今,他的子弟们多半照样难以回绝期间递过来的快钱。至于喷鼻港制造的代表堡狮龙们,再三易手之后,秘闻早已随雨打风吹去。

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